老年保健品的消费变迁及行为逻辑研究

摘要：

本文根据线上保健品消费大数据,采用文本情感分析和主题模型(LDA)方法,探究老年保健品的消费观念变迁及行为逻辑.研究发现,"药—食—补"的保健需求变迁不断滋生消费新主题,从各种胶囊、口服液到多维钙咀嚼片、五谷杂粮膳食,再到鱼油、蛋白粉、阿胶、西洋参片等滋补品.保健需求从追求药用治疗到饮食均衡,再向全面滋补转变,其中所形成的健康价值诉求构成了保健行为发生的前提,并在老年角色冲突、自我保护的情绪策略的推动下持续放大.在线上消费、子女健康焦虑投射、价格优势等场景的作用下,老年人及其家庭成员意图寻求自我身体价值提升、摆脱负向情绪判断,老年保健品的消费空间进一步释放.在该过程中,健康判断的主体认知推动行为的发生,由此带来围绕特定健康主题的消费行为变化,但基于社会物质快速膨胀所构建的消费泛化乃至消费主义值得反思.

关键词：健康焦虑、保健消费、健康嬗变、消费主义、健康价值

所属期刊栏目：10

分类号：C912.82;TP391.1;F014.5

资助基金：国家社会科学基金20CRK011

在线出版日期：2023-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：158-174