渠道建设理论的经典研究及其评价

摘要：

评介了各学派对"渠道选择"理论、"渠道设计"理论的解释,指出他们没有将渠道设计概念与渠道选择概念进行区别.后来的研究者对渠道选择宽度及个别渠道成员选择问题的论述较为具体,且认为渠道设计或渠道选择是一个连续的决策过程.还有的研究者主张从最终消费者的角度来进行渠道设计.

关键词：渠道设计、渠道选择、渠道成员、渠道类型

所属期刊栏目：15

分类号：F724(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2004-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1-5,11