论广告语言中的双关辞格

摘要：

广告语是广告的核心,双关是广告语言中常用的修辞手段,从结构上分为谐音双关、语义双关和语法双关.本文在借鉴前人研究成果的基础上,从中国广告网"广告综合"版块中选取语料(主要以2016—2018年的推送为主),深入探讨其功能类型,通过与1994—2015的广告进行对比,总结其发展趋势.

关键词：广告语、双关、类型、发展趋势

分类号：H355;H1;G212.2

在线出版日期：2020-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37