"汽车梦"的社会建构对《南方周末》(1998～2007)汽车广告内容的分析

摘要：

今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想.在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用.本文以<南方周末>(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析.文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设.文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思.

关键词：汽车梦、汽车广告、认同策略、内容分析、社会建构

所属期刊栏目：30

分类号：G20;J52

在线出版日期：2012-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共22页

页码：156-177