当前中国电影营销的关键问题研究

摘要：

营销是电影产业链的高附加值环节，电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式，可以借鉴传播要素的理论框架，从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度，加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富，具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。

关键词：电影营销、整合营销、大数据、定位、传播

分类号：J912(电影、电视艺术与技术)

资助基金：国家社科基金项目11 CC089

在线出版日期：2014-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：12-28