独特广告创意背后的文案表现实质

摘要：

广告的灵魂是创意.写作文案是广告创意的重头戏.广告文案的水平高低,直接影响到广告的传播效果.在品牌塑造战略中,一个好的广告大创意往往足以影响一代甚至几代消费受众的心智,消费观念乃至生活方式.广告文案的本质是促使受众行动而非炫耀文案的华彩丽服.

关键词：广告、广告创意、文案

所属期刊栏目：14

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：156-158