试论现代广告创意与传统伦理文化

摘要：

广告创意跟着文化走,是广告可持续发展的动因.国际主题、本土创作的原则要求广告创作采用民族容易接受的文化形式并体现其文化价值观.而中国传统文化中的伦理文化所包含的亲情、爱情、友情、恋情等道德观念是现代广告创意的重要手段和载体.

关键词：现代广告、创意写作、文化、伦理

所属期刊栏目：11

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：72-76