基于计划行为理论的出店经营行为研究

摘要：

计划行为理论是社会心理学中发展比较成熟并且很有影响力的理论，是解释态度、主观规范和认知行为控制如何共同作用于人的行为意向，进而作用于实际行为的过程。该理论认为，人的行为是经过深思熟虑的计划的结果，它能够帮助我们理解人是如何改变自己的行为模式的，期望能够对个人行为的预测及解释更适当。[1]本研究基于计划行为理论，从社会心理学的视角研究了出店经营行为的动因。通过调查问卷，探讨了态度、主观规范、认知行为控制对出店经营行为的影响，构建了出店经营行为的防范机制。

关键词：计划行为理论、出店经营、违规行为

分类号：B84;B82

在线出版日期：2014-06-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：64-68