10.3969/j.issn.1009-6043.2022.12.015
国潮热视域下知识产权衍生品品牌联合的跨界营销创新——以敦煌文化为例
作为国家文化自信的深度体现,国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流.在国潮热的助力下,跨界思维渗透至营销创新中,众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出.以敦煌文化为研究对象,基于品牌联合理论,通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析,进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题,最终总结发展策略、提出未来展望.
跨界营销、品牌联合、知识产权衍生品、国潮热
F273(企业经济)
2023-01-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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