浅析企业品牌IP化在国企企业文化建设中的作用

摘要：

我国国有企业想要做强做大,在激烈的市场竞争中实现高质量发展,企业文化是不可忽视的软实力.企业品牌IP化能够丰富国企文化建设的形式与内涵,增强员工的归属感与认同感,成为企业与市场的情感纽带.建议国有企业将品牌IP与企业特色、企业形象、主题教育活动相融合,并可与其他优质品牌跨界联动,实现品牌的进化与复合传播,进而促进国有企业的文化建设.

关键词：企业文化、品牌、IP、国有企业

分类号：F279.23(企业经济)

在线出版日期：2022-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：66-67