新零售运营模式及优化路径研究

摘要：

传统电商的红利逐渐见顶,2016年电商巨头马云在云栖大会提出了"新零售"概念后,对新零售的运营模式摸索成为市场营销界关注的热点问题.通过对新零售的形成、演变进行梳理,厘清新零售布局的主体内涵和特征:不仅仅只是对店铺硬件的科技化,而是对整个销售过程的整体改变.通过多案例分析探讨流量、数据、技术三个视角下新零售运营模式及优化路径.研究结论为新零售在未来诸多不确定因素下,优化企业对高科技的供应链的流量剧增的保存量,利用大数据分析精准需求和三维媒体技术下重塑供需关系,不同企业规模优化路径不同.

关键词：新零售、运营模式、电子商务

分类号：F270(企业经济)

资助基金：2019年福州市社科规划项目:福州品牌强势策略研究;2018年福建省中青年教师教育科研项目:基于怀旧文化资产视角下老品牌企业创新绩效的影响研究;2019年福建省社会科学规划项目:文化网络空间视阈下福建老字号品牌建设路径与复兴策略研究

在线出版日期：2020-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：57-62