"一带一路"战略背景下国际市场营销跨文化障碍及营销策略 ——以中国华为技术有限公司为例

摘要：

"一带一路"战略的提出为企业创造更广阔的发展空间和更雄厚的机遇的同时,也带来一系列挑战,如更为复杂的营销环境和跨文化差异引起的营销障碍等.采用SWOT分析法具体分析"一带一路"战略背景下华为国际市场营销面临的优势、劣势、机遇与挑战;提出国际市场营销中跨文化障碍的文化价值观差异、语言差异、社会习俗三方面表现,并运用产品、价值、渠道、促销的4P原则,针对这些具体表现以华为公司为例提出风险规避措施及建议,以打造更优秀的国产品牌.

关键词：一带一路、国际市场营销、跨文化障碍、规避措施

分类号：F592(旅游经济)

在线出版日期：2019-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：101-102