提高参照群体影响助力绿色消费

摘要：

经济发展和快速消费使得环境问题日益严峻,而绿色购买意愿是一种环境友好的消费意愿,培育绿色购买意愿有利于解决环境问题,提高消费者绿色消费意愿已然成为一种必然趋势.通过借鉴国内外学者对相关文献的研究,分析了基于感知价值的参照群体影响消费者绿色购买意愿机制.并建议在营销中,通过应用传递有效信息、提供机构品质认证、增加信息渠道等信息性影响,完善消费法规与社会消费规范、宣传利他性等功利性影响,以及创建绿色消费社会氛围、设定合理情景提升情感价值等价值表达性影响提高消费者绿色购买意愿,进而助力绿色消费.

关键词：参照群体、感知价值、绿色购买意愿、提升策略

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：82-84