生态视角下微博营销策略分析

摘要：

目前，微博营销在营销者、传播者、消费者，微博营销信息和符号，微博营销环境，微博营销的模式、方法和效果评价等方面都存在一些问题。在生态视角下，微博营销的策略是：优化营销服务体系，构建生态化的服务链；高度重视专业人才培养，精心培养营销领域的意见领袖；大力推行企业用户实名制，提升营销传受者的媒介素养；精心设置议程，创新营销信息内容和符号形式；建立微博营销监管体系，构建生态的微博营销环境。

关键词：微博营销、媒介生态系统、生态因子、营销策略

分类号：F279.14(企业经济)

资助基金：山东省社会科学规划研究项目13DXWJ01；山东省高校人文社会科学研究计划项目J13WL54；山东省文化艺术科学重点学科“文化生态学”建设项目；滨州学院国家级大学生创新创业训练计划项目资助201210449118。

在线出版日期：2015-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：93-94