浅析广药集团王老吉发展战略

摘要：

品牌是企业的生命，保护有中国历史文化传承的品牌是现今企业的当务之急。广药集团王老吉是国内首屈一指的凉茶企业，作为国家非物质保护遗产，其品牌价值巨大。目前，广药集团在品牌建设中存在着企业文化渗透不足、战略目标不明确、品牌意识不强、组织能力不够、处理不及时等问题，制约了王老吉的品牌的进一步发展。广药集团应加快转变财富观，改变营销策略；深化企业文化建设，强化品牌意识；密切与消费者进行互动，增强市场亲密度，加强王老吉品牌管理，让品牌发挥最大的价值，促使王老吉的发展更上一层楼。

关键词：广药集团、王老吉品牌、发展战略

分类号：F830(金融、银行)

在线出版日期：2014-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：56-57