论广告创意

摘要：

创意是广告的灵魂，一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意，激发消费者的购买欲望，同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展，赋予了广告创作科学的内涵和新的活力，使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手，遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则，将抽象创意和形象创意两种形式相融合，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。

关键词：广告创意、创意分类、创意原则、广告作用

分类号：F830(金融、银行)

在线出版日期：2013-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：76-77,107