日本动漫产业营销策略对我国动漫产业营销的启示

摘要：

动漫产业作为21世纪的朝阳产业,具有很强的社会经济意义.当前,我国动漫产业的营销还存在许多问题,主要表现是动漫产品内容创新性较低；市场定位不恰当,受众较少；产业链发展不完整；缺乏完善的营销战略；盗版状况严重.通过分析日本动漫产业的发展现状、营销策略,从中得到启示:将动漫产业定位为文化产业的重要组成部分；大力培养原创能力较强的各类动漫人才；提高国产动漫产品创意水平,培养和发掘精品；培养动漫产业营销人才,加大动漫产业营销力度,把我国努力建设成为动漫产业大国.作为企业,要运用好政策方针、了解消费者需求、增加产品内涵、加大营销投入、建立行之有效的产业链和营销策略,树立起自己的动漫品牌,提升市场占有率.

关键词：动漫产业、营销策略、启示

分类号：F264.9

在线出版日期：2013-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：79-81