我国企业文化营销策略研究

摘要：

文化营销有助于企业实现产品差异化及提升品牌价值,也有助于企业产品品牌与消费者之间的沟通.我国企业在使用文化营销过程中还存在着不能紧密联系消费者、无法建立长期稳固的关系、不能给予消费者迅速反应、不注重消费者回报等问题.企业在实施文化营销时,应将文化运用到4R营销当中,即建立与消费者之间的文化关联；建立消费者所需求的文化反应；建立企业与消费者之间长期稳固的文化关系；建立了稳固的关系得到的营销文化回报.这能使营销过程更加顺利,并更有效的达到营销目的.

关键词：企业、文化营销、营销策略研究

分类号：F272-05(企业经济)

在线出版日期：2013-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44