自我参照效应对广告传播效果的影响与运用

摘要：

自我参照效应是近年来心理学的研究热点,如果将这些成果恰当的应用到广告研究中,必然对广告传播效果取得最大化大有益处.自我参照效应可以通过提升信息加工深度、引发积极情感、形成记忆错觉等因素,促进广告传播效果的形成与提升.在实际广告操作上,可以多运用第二人称、设置与消费者自我相关的问题情境、运用回顾型和预期型自我参照,同时注意东方文化下自我参照的延展

关键词：自我参照效应、广告传播效果、记忆

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：128-129