微信公众号中广告话语的批评性体裁分析 ——以三大外资超市为例

摘要：

作为多媒体与互联网技术结合的新产品,微信公众号在极短的时间内迅速蹿红,形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式.各大企业积极运用微信公众号进行产品促销,形成具有鲜明时代特色的广告话语.鉴于此,本文以三大外资超市微信公众号中的广告话语为例,以Bhatia的批评性体裁分析理论为研究框架,从语篇-体裁、专业实践和专业文化三个维度展开分析.研究表明:大型外资超市为达到宣传促销的交际目的,其广告话语在某种程度上遵循特定的体裁结构;在专业实践层面,大量运用篇际互文策略,如融合型篇际互文性和镶嵌型篇际互文性,以达成促销的交际目的;而呈现以上特征的深层原因是其背后所蕴含的促销文化,具有娱乐化、民主化和多元化等变化趋势.希望本文能为微信公众号和广告话语研究提供一个新视角,并为国内超市撰写促销广告提供有益的参考.

关键词：广告话语、批评性体裁分析、外资超市、微信公众号

所属期刊栏目：39

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：国家社科基金项目"中国当代大众语篇中的篇际互文性研究"13CYY089

在线出版日期：2018-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：30-37