我国水上运动项目市场开发研究

摘要：

水上运动项目泛指一切在水上、水中、水下开展的运动休闲活动,包括游泳、赛艇、皮划艇、帆船帆板类的奥运项目.我国学者对水上户外运动及相关产业化发展研究甚少,特别对水上户外运动产业与文化、旅游等产业的融合研究没有关注.分析我国水上运动项目发展现状和我国水上运动项目资源开发现状,我国皮划艇、赛艇、帆船帆板等奥运会水上项目的快速发展,为水上运动推广奠定了良好的基础.我国水上项目的运营主要集中于赛事的开发、明星运动员的开发和运动队价值的开发3个层面.而目前,我国水上项目面临被边缘化的境地,基于此,从赛事开发、水上表演和主题节庆活动开发、国家水上项目运动队的开发、无形资产的开发、赞助商拓展、媒介传播、水上运动基地协同开发、项群公益形象和社会责任方面提出我国水上运动项目市场开发策略.为寻找资源与市场开发的对接点,拓展水上项目商业开发空间,提升市场开发业绩,推动水上项目可持续发展理清思路和提供理论参考.

关键词：水上运动、水上项目、水上户外项目、水上运动项目、市场开发、明星运动员、赛事开发

所属期刊栏目：30

分类号：G80-052(体育理论)

在线出版日期：2018-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：239-243