10.3969/j.issn.1009-783X.2013.02.005
运动员代言风险管理研究
越来越多的运动员出任品牌代言人,企业通过运动员代言能提高营销传播的效率,运动员也能通过品牌代言获得经济回报;但运动员代言过程也存在一定的风险,被代言企业可能面临稀释风险、衰退风险、波动风险、匹配不当风险、竞争模仿风险等,代言运动员也面临一系列风险.对品牌代言过程中企业和运动员面临的风险进行分析,并提出相应的风险管理措施.
运动员、代言、风险
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G80-05(体育理论)
教育部人文社科基金项目10YJ630162
2013-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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114-116,120