基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究

摘要：

近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用.而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要.利用文献资料法、归纳法,比较分析法,通过阅读大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨从品牌信任理论的角度评估体育赞助的可行性与方法.这不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义.

关键词：品牌信任、体育赛事赞助、评估体系

所属期刊栏目：22

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：上海市教委重点学科基金资助项目J51001

在线出版日期：2010-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：5-8