体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究

摘要：

赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值.本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素.通过分析可知,赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素.中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化,提升引入赞助的能力.

关键词：体育赞助、大学生高水平赛事、赞助商

所属期刊栏目：45

分类号：G808.22(体育理论)

资助基金：中国大学生体育协会一般项目L202103002

在线出版日期：2023-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：60-65