10.3969/j.issn.1009-9840.2022.03.005
本土体育用品品牌形象对消费者购买意愿的影响:以感知价值为中介
以本土体育用品品牌为研究对象,通过建构回归模型和Bootstrap分析方法,探讨品牌形象对购买意愿的影响,以及感知价值在该过程中的中介作用,为本土体育用品企业制定品牌策略提供有效依据.实证研究结果表明:品牌表现、企业形象、品牌个性均对消费者感知价值和购买意愿有显著正向影响;效用价值、情感价值、社会价值对消费者购买意愿有显著正向影响;感知价值在品牌表现、企业形象、品牌个性对消费者购买意愿的影响中起部分中介作用.
本土体育用品、品牌形象、购买意愿、感知价值
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G80-051(体育理论)
2022-08-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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