利益相关者视角下山地户外运动赛事商业化运作困境及路径优化研究

摘要：

采用文献资料、专家访谈、实地调研等方法,依据赛事利益相关者理论,对山地户外运动赛事商业化运作进行研究.研究认为,政府的角色定位不清、赛事品牌缺失、专业化人才匮乏、赛事观众数量少、关注度低、赛事利益冲突协调能力不足是我国山地户外运动赛事商业化运作的主要困境.提出优化政府体育职能、树立赛事品牌形象、加快人才队伍建设、注重赛事体验价值、增强宣传力度、强化责任意识等优化路径.

关键词：山地户外运动赛事、利益相关者、商业化运作、优化路径

所属期刊栏目：43

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社科规划办项目;国家登山运动管理中心重点课题

在线出版日期：2021-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：11-16