我国职业体育俱乐部社会责任对球迷忠诚度的影响 ——基于球迷认同和满意的中介作用

摘要：

为了探求我国职业体育俱乐部社会责任活动对球迷忠诚度的影响,引入球迷满意和球迷认同为中介的理论解释模型.根据球迷反馈的371份有效问卷,利用结构方程分析工具对模型进行实证,以探索职业体育俱乐部社会责任对球迷忠诚度的影响.结果表明:职业体育俱乐部社会责任对球迷忠诚不直接产生正向影响,而是通过球迷满意和球迷认同的完全中介效应间接影响,且球迷认同的中介效应大于球迷满意.因此,我国职业体育俱乐部在积极履行社会责任的过程中,应注重与球迷建立长期的、牢固的情感联系,方能获得球迷忠诚.

关键词：职业体育俱乐部、社会责任、球迷忠诚、球迷认同、球迷满意

所属期刊栏目：42

分类号：G811.119(世界各国体育事业)

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：13-19