我国高校体育赛事商业化运作的现实困惑与优化路径

摘要：

主要运用文献资料法、实地调查法、专家访谈法,对我国高校体育赛事商业化运作进行现实检视,剖析存在的不足并提出优化的策略.研究认为:我国高校体育赛事宣传力度逐渐增强,赛事运作规模逐步扩大,赛事商业模式初见成效.体育赛事观众人数较少、赛事宣传力度不足、赛事关注度较低、赛事商业运作受限、赛事规章制度不健全、赛事专业管理人员匮乏是我国高校体育赛事商业化运作的现实阻碍.建议加大高校体育赛事推广力度,增强赛事大众参与意识,提升高校品牌赛事影响力,做好赛事顶层设计与规划,健全高校赛事商业运作体系,打造专业的赛事管理团队.

关键词：体育赛事、商业化、困境、高校

所属期刊栏目：41

分类号：G807.4(体育理论)

资助基金：吉林省教育厅"十三五"社会科学研究规划项目项目编号:JJKH20190315SK

在线出版日期：2020-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：18-22