上海ATP1000大师赛赞助实现影响因素分析

摘要：

通过对上海ATP 1000大师赛的赞助商进行问卷调查,运用因子分析、单因素方程及回归分析发现:影响体育赛事赞助实现的因素可以归纳为环境及体育赛事因子、赞助方因子、被赞助方因子和中介因子;不同赞助额度的赞助商被赞助方因子有显著性的差异;环境及体育赛事因子、赞助方因子、被赞助方因子和中介因子对体育赛事赞助实现都有显著的正向影响,中介因子的影响程度最大,被赞助方因子的影响程度最小.

关键词：环境及体育赛事、赞助方、被赞助方、中介、因子

所属期刊栏目：41

分类号：G80-052(体育理论)

在线出版日期：2019-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：46-49