论体育明星广告的传播原理与策划原则

摘要：

运用传播学、广告学的有关原理,分析了体育明星广告的含义与兴起;论述体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理;提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则.

关键词：体育明星、广告、原理、原则

所属期刊栏目：27

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2005-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66