海尔品牌讨论及海尔品牌中长期展望

摘要：

海尔是世界第一的白色家电品牌，其品牌战略极具研究价值。经过深度调研我们认为，海尔品牌延伸总体上是适当的、成功的；海尔品牌建设采取适当的品牌管理策略是需要的。关于海尔品牌的跨行业延伸问题，通过对海尔品牌价值的分析，我们提出”食品行业”这一延伸方向以供探讨。关于张瑞敏之后的海尔品牌问题，我们预测虽有震荡但总体价值影响不大。

关键词：海尔品牌展望、品牌延伸、品牌跨行业延伸、品牌价值、品牌管理策略

所属期刊栏目：12

分类号：F121.21(中国经济)

在线出版日期：2012-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：59-62