10.3969/j.issn.1004-9142.2015.03.015
意向性理论视域下的广告语言个案分析——以玉兰油广告为例
本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality)对广告文本语言建构进行解释.从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图.心理取向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不同的语言特点.
广告语言、意向态度、心理取向、心理估量、心理状态
H0(语言学)
2015-07-09(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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