关系型营销渠道:社会资本理论视角的研究

摘要：

20世纪初以来营销渠道研究重心经历了从渠道结构向渠道行为、渠道关系的转变.本文提出了一个包括消费者在内、以社会资本为核心的关系型营销渠道结构模型.在此模型中,渠道成员之间的相互依赖关系形成闭合网络结构,嵌入在网络中的各种资源是渠道成员共有的社会资本.营销渠道与社会资本建设应结合起来,在渠道建设中创造社会资本,又以社会资本来凝聚渠道成员,从而形成稳定高效的营销渠道.

关键词：关系型营销渠道、社会资本

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：61-66