关于从战术到战略的逆向市场营销思想的探讨

摘要：

战略与战术来源于军事术语,已有越来越多的军事理论运用于企业经营管理过程中.本文试图通过军事与市场营销对战略与战术的比较研究,探讨市场营销战略与战术的关系,并提出从战术到战略的逆向营销思想--在瞬息万变的市场环境中,寻找可以利用的事情、寻觅新的机会,通过改变企业自身来改变市场,甚至创造市场;自下而上发展的营销战略根生于对实际营销战术本身深刻理解的基础上:营销战术支配营销战略,营销战略推动营销战术.

关键词：军事韬略、市场营销、营销战略、营销战术、企业竞争

所属期刊栏目：25

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2006-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59