Z世代消费新主流影视的原因与趋势——基于使用与满足理论

摘要：

新主流影视在刷新高票房、高收视率的同时,也创造了属于自己的新纪元,更是进入了Z世代的期待视野.为进一步思考分析新主流影视的Z世代消费热潮的原因,探讨Z世代的消费趋势变化.基于问卷调研的Z世代数据,采用"使用与满足"理论中的GS-GO模型,实证分析其观看新主流影视的基本特征概况.结论表明,Z世代的文化消费动机对消费行为产生正向显著影响;文化消费需求基本获得满足,但情感精神需求层面效果欠佳,存在缺口;通过对情感精神偏好特性进行回归分析可知,"进步青年的精神鼓舞"是影响消费需求满足的关键要素.此结论对新主流影视思考如何加强Z世代的黏性与依赖度,探索新的优化发展方向具有借鉴意义.

关键词：新主流影视、Z世代、"使用与满足"理论、GS-GO模型、消费原因

所属期刊栏目：38

分类号：F063.2(经济学分支科学)

在线出版日期：2022-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：86-96