自媒体时代消费者生态认知与区域农产品品牌资产创建

摘要：

基于自媒体背景,探究自媒体使用对消费者生态认知及农产品区域品牌资产的影响机制,构建了自媒体使用、农产品生态认知、品质感知与区域品牌资产的理论模型,并从战略视角将生态认知划分为生态环境认知、生态产业认知及生态产品认知等三个维度.研究结果显示,自媒体使用对生态环境认知、生态产业认知及生态产品认知均有显著正向影响;生态环境认知、生态产业认知及生态产品认知对品质感知有正向影响,品质感知对区域品牌资产同样存在正向影响.相关结论为农产品经营主体及农业主管部门通过自媒体营销强化生态品质认知,进而提高区域品牌资产有一定借鉴价值.

关键词：自媒体、农产品、生态认知、区域品牌、品牌资产

分类号：F762(商品学)

资助基金：国家自然科学基金项目"转型经济背景下B2B品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应";中央高校基本科研业务项目"社交媒体情境下B2B品牌权益提升:动因、路径与绩效";黑龙江省博士后科研启动基金项目"移动互联背景下黑龙江省农村居民消费现状、升级及支持政策研究"

在线出版日期：2020-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：150-160