品牌标识边框对消费者品牌态度的影响机制探究

摘要：

基于具身认知理论和概念隐喻理论,探讨品牌标识边框有无对消费者品牌态度的影响及其中间机制.实证研究结果表明,有边框的品牌标识,相比于无边框的品牌标识,更能增进消费者的安全感知;对于安全属性更为重要的产品来说,消费者对有边框的品牌标识比对无边框的品牌标识评价更高,消费者安全感知起到中介作用;而对于安全属性不太重要的产品,有无边框对消费者品牌态度影响不显著.

关键词：品牌标识、边框、安全感知、品牌态度

所属期刊栏目：35

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"产品属性和消费行为变动性对顾客动态满意的影响机制研究——享乐适应的视角"71272124;国家自然科学基金项目"消费者非理性决策行为研究——基于消费者脆弱性与公共政策的整合视角"71572056

在线出版日期：2019-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：45-56