基于IPA模型和非结构分析的海滨城市旅游目的地形象感知研究——以青岛市为例

摘要：

旅游目的地形象感知作为吸引旅游者的关键因素,在海滨城市旅游目的地形象定位和营销中扮演着重要角色.目前国内相关研究较少,本文尝试构建了包括旅游硬环境形象、旅游软环境形象和旅游服务形象3个一级指标、20个二级指标的海滨城市旅游目的地形象感知体系.以青岛市为例,运用IPA模型和非结构分析法进行综合研究,结果表明,紧扣海洋旅游主题、不断创新海洋旅游项目、提高旅游软环境吸引力、推进旅游设施建设、强化海洋环境保护等是今后我国海滨城市旅游发展中需要特别注意的问题.

关键词：旅游目的地形象感知、IPA模型、非结构分析法、青岛市

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：山东省自然科学基金项目“协调旅游景区与社区冲突,促进山东旅游产业健康发展问题研究”ZR2014GM007

在线出版日期：2016-05-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：119-125