怀旧消费、购买意愿与品牌依恋研究综述

摘要：

怀旧心理并不都是通过消费来释怀，需要借助于中介渠道才能形成购买意愿。怀旧心理对消费者购买意愿的影响是间接的，存在一个转化过程。理论界通过研究怀旧诱因摸清了怀旧消费的唤醒机制和催发机制，从而为怀旧营销提供了有效路径。怀旧消费行为的基础理论研究不仅揭示了消费者精神层面的消费动机，而且为品牌管理等领域的研究提供了新视点，体现了营销学理论的新发展和新成就。

关键词：怀旧消费、购买意愿、品牌依恋

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：中航集团广义虚拟经济研究专项基金“广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究”项目编号GX2011－1008Y的阶段性成果。

在线出版日期：2015-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：48-57