基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略

摘要：

市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争.与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升.中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤.培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将“利益相关者”纳入品牌规划体系.对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌.

关键词：中外品牌比较、本土品牌、品牌培育

分类号：F272-05(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目"基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究"70902047;教育部人文社会科学研究项目"基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研究——以浙江省为例"09YJC630051

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：48-53