环境刺激、积极情绪与农村居民耐用品消费意愿研究

摘要：

近年来，我国政府已推出“万村千乡”市场工程、“家电下乡”等一系列惠农政策，希望促进农村居民对耐用品的购买，此类问题的研究有着重要的意义。以山东省农村居民为调查对象，构建了农村居民耐用品消费意愿形成机理模型，实证分析了环境刺激因素、积极情绪与消费意愿之间的关系；同时使用购物决策风格这一心理特征变量细分农村居民为不同种群，实证揭示不同种群农村居民耐用品消费意愿形成机理的差异。并提出开拓农村市场的差异化营销策略和更具针对性的对策建议。

关键词：购物决策风格、消费意愿、积极情绪、环境刺激

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：山东省社会科学规划研究项目“提升山东省农村居民耐用品消费意愿的实证分析及对策研究”09DJGZ04

在线出版日期：2012-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：86-91