设计"本土化"战略在企业经营中的运用

摘要：

"本土化"策略成为许多国际知名品牌打开中国市场的钥匙.不断创新、融入本土文化,这正是"coca-cola"公司保持长盛不衰的重要原因.大多中国"老字号"经营步履蹒跚,虽然其原因是多方面的,但有一点该令"老字号"彻悟--囿于经营上的老框框,有金字招牌而无创新的内涵.发掘自身文化的价值,并创造性地将它融入企业的产品设计及营销战略当中.一件设计产品从它诞生的那一刻起,就在寻找着和它相同的人群进行表达和共鸣,就像那泥土般的质朴能感染我们的整个民族一样,我们必定有我们共同的和共通的东西,那才是我们思想交流和心灵共鸣的前提和基础."本土化"的设计营销理论正是这种共同品质的最直接和最恰当的表达方式.

关键词：企业、文化、经营、设计本土化

所属期刊栏目：23

分类号：F063.2(经济学分支科学)

在线出版日期：2007-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：67-69