关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

摘要：

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产.这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值.其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1].随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来.品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势.任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度.

关键词：服装、奢侈品牌、中国消费者、品牌忠诚度

分类号：F768.3(商品学)

在线出版日期：2013-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：31-34