10.3969/j.issn.1673-0968.2010.10.005
改革开放以来我国服装广告诉求变化研究
本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化.研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引.改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视.
服装、广告诉求、变化
F713.8;F426.86(国内贸易经济)
2011-01-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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