家用纺织品品牌效应的分析与探讨

摘要：

@@ 品牌,是一个产品区别于另一个产品的标志,是企业综合水平的市场体现.家纺品牌不仅是家用纺织品本身的名称和标记,更是家纺生产企业一种重要的营销手段.由于家用纺织品具有个性化鲜明、文化底蕴厚重、既强调时尚与潮流、又注重整体与协调等特征,是市场消费覆盖率很大的一种纺织产品,因此,随着家居文化整体水平的不断上升,室内软装饰品位与档次的不断提高,国际国内家纺业的竞争也因此显得日益激烈,并越来越演绎为品牌的竞争.因为拥有一个优质、时尚、知名、务实的品牌,就意味着拥有广阔的家纺市场,就拥有家纺市场的高占有率,就拥有由此带来的无可估量的经济效益.而缺乏品牌的家纺产品,则不能有力的参与市场竞争,最终只能沦为市场被动的追随着.所以,在当今家纺设计全方位创新的进程中,创家纺品牌、抓品牌效应,打造一个生动而充满活力的家纺市场,已在家纺业形成共识.

机标关键词：家用纺织品、市场消费、品牌效应、家纺产品、市场竞争、家纺业、全方位创新、营销手段、文化整体、文化底蕴、时尚、生产企业、经济效益、家纺设计、国际国内、纺织产品、占有率、软装饰、个性化、覆盖率

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2005-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：12-13