文化经济的市场逻辑
按照人类社会经济发展在不同历史时期经济资源要素投入的不同特点，农业经济、工业经济和智业经济，可以对应为“以土为本”的劳动经济、“以物为本”的技术经济和“以人为本”的文化经济。文化经济有三个意涵，广义上的文化经济重在文化，狭义上的文化经济重在产业，批判性的文化经济重在意义，当前中国的文化经济研究主要在后二者。强调文化产业要社会效益优先于经济效益，就是文化产业“首先是文化然后是产业”的观念体现。从经济学角度看需求侧管理，产业的发展需要投资、消费与出口的齐头并进，其中投资推动产业的发展，消费拉动产业的发展，出口带动产业的发展。就文化产业而言，投资、消费、出口可分别对应为文化的投入与生产、文化的购置与接受、文化的传播与营销。文化生产有原创与后制两种方式，原创固然重要，但后制决定流行。文化消费就其内容而言由浅入深有场景、器物与意义三个层次，其中场景主要是感受，器物主要是购买，意义主要是理解，不能将文化购买等同于文化消费。产业发展层面上的文化传播主要不是文化交流，而是文化贸易，市场营销是实现文化产品交易的重要商业行为。文化产品的经济效益与人文价值之间并不存在不可逾越的鸿沟，关键在于树立可持续的文化市场营销理念。
文化经济、文化生产、文化消费、市场营销
P33;O61
2016-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共8页
55-62
