20世纪世界广告理论研究的三个维度

摘要：

20世纪世界广告理论是一个相对独立的整体概念，这为广告史“断代”研究提供了必要条件和充分可能。广告理论中最基本的三个要素是人、术、物。从人的维度讲，20世纪世界广告理论的发展经历了“生产者”、“创意者”、“消费者”和“相关者”四个阶段；从术的维度讲，20世纪世界广告理论的发展经历了“推销术”、“形象术”、“眼球术”的三个阶段；从物的维度讲，20世纪世界广告理论可以分为“推销产品”和“塑造品牌”两个阶段。“四分法”、“三分法”和“二分法”的动态断代模式突破了以往广告史研究中单维度断代的模式，有助于对20世纪世界广告理论的发展进程进行多维度、多层面的立体探查，并对21世纪广告理论的转型做出展望。

关键词：20世纪、广告理论、分期研究

资助基金：教育部新世纪优秀人才支持计划项目NECT 100547。

在线出版日期：2015-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：89-97