口碑营销组合策略模型构建研究

摘要：

随着消费者的理性成长和自主意识增强,传统营销传播对消费者购买行为的影响已越来越有限.而产生于消费者之间的口碑营销方式引起越来越多关注.通过以产品分析(Collect-production)、辨别网络枢纽(Core-consumer)、信息传递路径(Communication)、传播控制(Control)作为主要分析纬度,构建了口碑营销4Cs组合策略模型.

关键词：口碑营销、组合策略、模型构建

分类号：F270.7(企业经济)

在线出版日期：2008-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：119-123