中国公立医院市场竞争现状及对策分析

摘要：

本文立足于营销学基础理论及市场竞争理论，与医疗机构的实际情况紧密结合，旨在对公立医院的前景提出可行性方案，最终实现医疗行业的良性竞争及发展。本文在解析市场营销及市场竞争理念与实质的基础上，用迈克尔波特的五力分析模型对医疗机构的竞争环境进行了详细的分析，形成了完整的医院营销战略体系，同时运用三大基本竞争战略理论论述了医院产品、价格、渠道及促销策略，将营销学的经典的“4P”理论融合进医院的实际情况，阐释了公立医院市场竞争下的策略这一重要内容。给出医院市场营销竞争下可行的方案。

关键词：公立医院、市场竞争、改革对策

分类号：F713.52(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：54-56