非营利组织名人代言之策略探析

摘要：

在社会矛盾日益突出的今天，社会自治理念逐渐被政府认可并得到强力支持。中国公益组织在解决社会问题上的作用愈来愈大，公益组织数量也愈来愈多，其相互之间的竞争也愈来愈激烈。但与西方的公益组织相比，中国的公益组织管理理念落后，其市场化程度偏低。本文撰写的目的是给我国公益组织在市场推广方面提供一个新的视角。从名人效应角度出发，探讨公益组织如何进行名人代言，提出一定的可行性的策略建议。

关键词：公益组织、公益传播、名人代言、名人慈善

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：52-53,55